Hol dir die App!Nachtmodus Grosse Storyschrift Gelesenes markieren Kompaktansicht Startseite Schweiz International Wirtschaft Sport mint Spass Digital Wissen Blogs Videos watson-Leser empfehlen Gesellschaft & Politik Best of watson USA Fussball Donald Trump Tier Bundesliga Katze Grossbritannien Uber Alle Themen Schweiz International Wirtschaft Sport mint Spass Digital Wissen Blogs Videos SchweizBest of watson Iqos: Die neue Zigarette von Philip Morris in der Kritik Wie Philip Morris seine Lifestyle-Zigis unter die Leute bringt – und massive Kritik erntetUm sein neues Produkt, die Iqos-Zigarette, zu bewerben, greift der Tabakkonzern Philip Morris tief in die Trickkiste der Marketing-Strategien.Hippe, junge Opinion Leaders sollen unter ihren Freunden neue Kundschaft finden.Die Lungenliga, Präventivfachleute und das Bundesamt für Gesundheit schlagen Alarm.

Schlank, mattschwarz, durchdesignt liegt Iqos in Tills* Händen.Er nimmt einen Zug, lacht zufrieden.Till «raucht» nicht, Till «dampft», das muss er betonen.«Iqos ist Lifestyle, ist sauber und schön, Iqos stinkt nicht, ist praktisch.» Das hat er am Schulungstag von Philip Morris gelernt.Der 24-jährige Zürcher hat sich bei Philip Morris als «Community Activator» verpflichtet.Jetzt erzählt er bei jeder Gelegenheit begeistert von Iqos.Dazu kann er seine Bekannten zum Bier einladen und im Club einen ausgeben, auf Spesen von Philip Morris.Er soll ihnen ein Iqos zum Ausleihen mitgeben und «Heatsticks» verteilen.So heissen die Iqos-Zigaretten, die nicht verbrennen, sondern bloss erhitzt werden.Solange Till für Philip Morris arbeitet, darf er nur noch diese rauchen.Till lebt jetzt Iqos.Angeheuert wurde Till von einer der beiden Zürcher Agenturen, die das Field Marketing von Iqos für den Tabak-Riesen übernommen und die neue Marketing-Strategie entwickelt haben.Werbeeinschränkungen machen die Tabakindustrie erfinderischWegen der Schädlichkeit ihrer Produkte ist die Tabakindustrie eingeschränkt in ihren Werbemöglichkeiten – in der allerdings viel weniger als in der gesamten .

Je strikter die Einschränkungen, desto erfinderischer werden die Tabakkonzerne in ihren Strategien, ihre Produkte unter die Leute zu bringen.Philip Morris mischt seit je her vorne mit.Der weltweit grösste privatwirtschaftliche Hersteller von Tabakprodukten mietet schon mal die ganze Maag-Halle in Zürich, um hippe Zürcher mit ihren schönen Begleitungen einzuladen und ihnen beim schicken Dinner die neusten Produkte zum Probieren anzubieten.Beim Eingang gibt's die neuen Produkte zum Ausprobieren, im Gang strecken einem dienende Hände das erste Cüpli entgegen, drinnen laufen Projektionen auf Wänden und Boden: Den ersten Gang gibt es im Wald, die passt dazu, beim zweiten fühlt man sich dank den Projektionen wie auf dem Dach eines Hochhauses.e cigarette 69220Für Iqos läuft jetzt eine Plakatkampagne mit einer so cleanen Bildsprache, als wäre es ein Apple-Produkt.topoo vaporizer vp-100 amazon

Philipp Morris nennt das, was man in den Händen hält, auch nicht mehr Zigarette, sondern «Stick».Das Gerät, welches Iqos aufwärmt, heisst «Device».Streng kontrolliert und hoch motiviert: Die Community ActivatorsHinzu kommen die Community Activators: Hippe, schöne Leute wie Till, die Monatsgehälter von bis zu 5000 Franken kassieren, wenn sie innerhalb von vier Wochen 20 Menschen zu Iqos bekehren.Sie dürfen Geräte für 7 Tage verleihen, danach müssen die Konsumenten kaufen oder nicht.portable vaporizer dry herb reviewsWährend der Ausleihphase haken die Activators nach, geben eine neue Duftnote aus, erkundigen sich, ob alles funktioniert.e cigarette lounge richfieldWenn die Bekannten sich zum Kauf entschliessen, werden sie weiter von ihnen begleitet.fender vaporizer rocket red review

Die Activators protokollieren für Philip Morris den Fortschritt ihres Rauchverhaltens: «raucht situativ Iqos, raucht vorwiegend Iqos, raucht exklusiv Iqos».Sie sammeln ihre Daten und informieren über das Netzwerk, aus dem sie die Leute kennen.Dabei werden die Community Activators betreut von Teamleadern, die sich regelmässig per WhatsApp-Chat nach dem Fortschritt erkunden.Bei «Converted Usern», also solchen, bei denen Till angegeben hat, dass sie «vorwiegend» oder «exklusiv» Iqos rauchen, drohen die Teamleader jederzeit anzurufen und gegen zu checken.vape shop inverness scotlandTill muss also sicher sein, dass seine Kunden wirklich konvertiert sind.Um seine Kontakte zu pflegen, kriegt er «Pocket Money», 1500 Franken pro Monat, um sie auf oder Essen einzuladen.«Rauchen macht dünn, gesund und glücklich!» ... so durfte man früher noch für Zigaretten werben Scharfe Kritik der Präventionsfachleute «Pervers», findet Verena El Fehri, Chefin der Arbeitsgemeinschaft Tabakprävention, diese Marketing-Strategie: «Auch wenn die Community Activators volljährig sind, zielt die natürlich offensichtlich auch auf Minderjährige ab, die sich in der Regel an älteren Jugendlichen orientieren», sagt El Fehri, «Philip Morris will so näher an junge Kunden kommen, die süchtig und somit zu Stammkunden werden.» Umfrage Findest du die Iqos-Werbestrategie von Philipp Morris gut?

Ja, ich seh das Problem nicht.Nein, das geht zu weit.Mir egal 2,900 Votes zu: Findest du die Iqos-Werbestrategie von Philipp Morris gut?Dass junge Menschen bei ihrer Peer-Group für ein süchtig machendes Produkt Werbung machen sollen, findet sie «mehr als stossend».El Fehri glaubt nicht, dass Philip Morris wirklich damit rechnet, dass sich Iqos tatsächlich durchsetzen wird.«Aus Image-Gründen wirbt man aber lieber intensiv für das angeblich ‹gesündere› Produkt als für herkömmliche Zigaretten», sagt sie.Auch der Sprecher des Bundesamts für Gesundheit, Adrien Kay, gibt sich, mit der Strategie konfrontiert, entsetzt: «Falls diese Werbemethode effektiv den Tatsachen entspricht, wäre zu prüfen, ob sie nicht gegen das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verstösst.», sagt er.«Dieses verbietet Werbung, die beispielsweise ‹den Kunden durch besonders aggressive Verkaufsmethoden in seiner Entscheidungsfreiheit beeinträchtigt› oder ‹die Beschaffenheit, die Menge, den Verwendungszweck, den Nutzen oder die Gefährlichkeit von Waren, Werken oder Leistungen verschleiert und dadurch den Kunden täuscht›».Gesunden Eindruck erwecken Mit «Iqos ist gesünder» dürfen die Community Activators gemäss dem Marketing-Kodex von Philip Morris zwar nicht werben.

Auch Minderjährige dürfen sie nicht angehen.Auftritt und Stil der Kampagne zielen aber auf «sauberer» und damit «gesünder» ab.«Eine klassische Methode der Tabak-Industrie», sagt Elena Strozzi von der Lungenliga.«Man wirbt mit Produkten, die angeblich weniger schädlich sein sollen.Niemand weiss, ob ‹dampfen› weniger schädlich ist als ‹rauchen›, trotzdem will Philip Morris indirekt diesen Eindruck erwecken», glaubt Strozzi.Sie ist sich zudem sicher: «Iqos macht aber genauso abhängig wie herkömmliche Zigaretten.Vielleicht sogar noch mehr, weil man es sogar unbemerkt in Innenräumen konsumieren kann».Dieser Marketingtrick sei schon lange bekannt: «In den 80er Jahren, als die Light-Zigaretten eingeführt wurden, verwendete die Tabakindustrie die gleiche Strategie», sagt Strozzi.Philip Morris weist Vorwürfe entschieden zurück Philip Morris weist Behauptungen zu täuschenden oder gar illegalen Aktivitäten im Rahmen ihrer kommerziellen Tätigkeit «mit aller Entschiedenheit» zurück.

«Im Gegenteil, all unsere Marketingaktivitäten mit erwachsenen Konsumenten sind legitim, angemessen und verantwortungsbewusst», sagt Pressesprecherin Marija .Alle erwähnten Aktivitäten würden sich zudem ausschliesslich an erwachsene Raucher richten.«Wir überprüfen das Alter der Raucher, die wir ansprechen, um sicherzustellen, dass diese volljährig sind», sagt Sommer.«Zudem stellen wir klar, dass sich Iqos nicht an Raucher richtet, die das Rauchen aufgeben wollen.» Sämtliche Community Activators seien dahin gehend geschult und dürften erst nach der Schulung und ausschliesslich mit erwachsenen Rauchern in Kontakt treten.«Da Iqos das Ritual des Tabakkonsums verändert, besteht unsere Kommunikation darin, Produktmerkmale, -Eigenschaften und Funktionsweise erwachsenen Rauchern, die eine Alternative zu herkömmlichen Zigaretten suchen, zu erklären», sagt Sommer.Umfrage Findest du die Werbemöglichkeiten der Tabakkonzerne müssten in der Schweiz noch weiter eingeschränkt werden?

Ja Nein Ich weiss nicht.5,331 Votes zu: Findest du die Werbemöglichkeiten der Tabakkonzerne müssten in der Schweiz noch weiter eingeschränkt werden?* Name der Redaktion bekannt Das könnte dich auch interessieren: Rap-Ikone Prodigy von «Mobb Deep» ist tot Frauenhaut verboten!23 absurde Album-Cover-Zensuren aus Saudi Arabien So geht Apples Security gegen iPhone-Leaks vor EU schafft jetzt die Roaming-Gebühren ab – darum zahlen Schweizer nun gar mehr «Bin bei der Freundin stecken geblieben» – die verrücktesten Ausreden im Regionalfussball Zuerst schmeisst Le Pen ihren Vater aus der Partei, nun fordert dieser ihren Rücktritt «Wir werden mit frischem Hass zurückkommen»: Bye Bye «Circus HalliGalli» ACHTUNG!An alle Badigänger: Macht euch auf diese 10 Typen gefasst!Medikamente neu interpretiert – Teil 2!Welches Land suchen wir?Wenn du Nummer 1 nicht weisst, sind die Ferien gestrichen!Lucrezia Borgia: Die päpstliche Bastardbrut der Renaissance Marco Streller hat's per WhatsApp eingefädelt – Cristiano Ronaldo wechselt zum FC Basel!

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